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行业讯息

2017年中国燕窝需求趋势研究


随着《健康中国2030规划纲要》的发布,改善全民健康?#32431;?#24050;经成为提升生活品质的重要指标。在全民健康的主旋?#19978;攏?#20581;康食品类市场一片大好。燕窝因其原生态的、独特的成分,越来越受消?#39068;?#38738;睐,在市场上的销售表现尤其亮眼。

 

2016年燕窝需求大数据

据数据显示,目前较为传统的消?#39068;擼?#20250;从知名连锁药店与商场等渠道购买燕窝,而大部分也是偏年轻化的用户,会倾向于去天猫、京东等电商平台消费。

2015以及2016两年间,燕窝的百度搜索热度继续上升;以“双十一”为例,201511月燕窝搜索指数为5239201611月上涨为6314,至20173月上涨至18825



燕窝百度搜索指数(百度云数据)

2016年天猫平台燕窝销售额较2015年增长了约180%以上。



燕窝天猫交易指数(阿里云大数据)

天猫交易指数是指根据交易过程中的核心指标如订单数、卖家数、支付件数、支付金额等进行综合计算得出,数值越大反应交易的热度越大,不等同于交易金额。

2015年至2016年,天猫平台燕窝产品的交易指数呈持续上升趋势,?#20174;承?#27714;活跃。其中广东、江浙一带燕窝消费居全国前列,北、上、广、杭是排名前四的燕窝消费主力城市。


燕窝消费主力城?#20449;?#34892;(阿里云大数据)





白领消费燕窝人群占比56.96%(阿里云大数据)



                           燕窝女性消?#39068;?#27604;75%(阿里云大数据)




燕窝消费人群年龄分布(阿里云大数据)

2016年燕窝需求的快速增长,可归结为以下几点:

1.“旧时王谢?#20204;?#29141;,飞入寻常百姓家。”国民生活水平的提升以及人们对健康保养的空前重视,健康食品逐渐成为国民消费的新增长点,食用燕窝因其独特的魅力,走出“宫廷御用”的传统?#29616;?#25104;为了更多中产家庭的日常健康保养选择。

2.燕窝中含有7~11%的唾?#26680;?/span>(N-乙醯基神经氨酸)EGF表皮生长因?#21360;?#20016;富的胶原蛋白和微量元素等独有的成分,对于美容、益智和增强机体免疫力等需求者有显著的提升,?#20449;?#32769;少皆宜,市场潜力巨大。

3.食品安全仍然是消?#39068;?#26368;关心的话题,燕窝这种传统的、原生态的、非深加工的食品,更易获得消?#39068;?#30340;信赖,购买力也随之增强。

4.随着国家二胎政策的开放,已然成为孕产妇明星产品的燕窝,需求空前高涨,成为燕窝市场需求的新强劲动力。

   

2017年燕窝市场展望

需求看好、消?#39068;?#35748;可、二胎需求持续释?#35834;?#21033;好消息影响,2017年燕窝市场需求普遍持看好预期,国际燕窝的市场价格也一涨再涨。随着燕窝市场的扩张,鳳儀上品燕窝总裁陈慧表示:燕窝市场的进一步扩大是必然趋势,预计2017-2018年燕窝增速预?#24179;?#36229;100%

在市场的强大?#25307;?#25289;动下,燕窝成本进口成本一直在上涨,但长期受到水货市场打压,进口燕窝销售价格普遍偏低。此外人民币贬值也推升燕窝进口成本约5%-10%,所以未来正规进口产品价格上涨是必然趋势,预估终端价格将上涨2025%,?#25351;礎?#34880;燕”事件前的市场价格,已成必然的趋势。


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